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强势品牌的策划与传播
商品编号 57 主讲老师 艾宝良
包装规格 8盘VCD 出品机构 华夏管理
出版发行 中国科学文化音像出版社 出版日期 2004年3月
5原价:¥980  优惠价:¥ 490[包邮 含发票]
订购热线:010 - 8771 2379 130 11887101
内容介绍
课程大纲:

  •第一部分
  第1节 攻心为上,制造消费者。展示与教育的广告运作
  第2节 品牌教育,建立纽带关系。功能与品牌的广告运作

  •第二部分
  第3节 产品属性,决定教育方式。不同产品应采用不同的“教育课程”
  第4节 市场阶段,决定教育方式。对应不同的市场阶段应采用不同的教育方式。

  •第三部分
  第5节 人性诉求,建立顺畅沟通方式。物性诉求与人性诉求的运作
  第6节 概念设定,占据受众心灵位置。以概念占据消费者心中相应位置的运作

  •第四部分
  第7节 谋势为上,培育消费者仰视心态。消费者利益与心态的关系及运作
  第8节 品牌制胜,克服产品同质化的利器。产品力与品牌力的关系及运作

  •第五部分
  第9节 销售主张,以鲜明的主题打开目标受众心扉。主张的鲜明性与广泛性的关系及运作
  第10节 主张定位:主张的市场适合性将产生巨大的力量。三种有效的主张定位法

  •第六部分
  第11节 定位传播:通过媒体细分,将有效信息传递到有效人群。传播的广泛性与指向性的关系
  第12节 优势传播:以相对优势优于竞品传播。优势传播的运作

  •第七部分
  第13节 系统传播,稳步实现阶段目标,纵向传播。以阶段目标的合力,稳步推进
  第14节 捆绑传播,以多媒体轻松实现传播。创建有形与无形的多媒体平台

  •第八部分
  第15节 人气传播,延伸终端范围有力武器。抓住感性消费带来的市场机会,进行终端教育
  第16节 整合传播,摆好空中地面的关系。摆好通路,终端,广告的关系 
讲师介绍
艾宝良
艾宝良著名的品牌战略、品牌管理、品牌营销专家
专长领域:营销策划 / 品牌经营
讲师介绍: 中国企业管理培训推进行动组织委员会常务副秘书长,北京大学、清华大学职业经理培训中心特聘教授,培训前沿名师团高级讲师。北京东方加盟传播机构CEO。从事管理咨询培训工作十余年,全国授课百余场。..[详细介绍]
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